内容简介
＊每章特设整合营销传播板块，讲解某一个重要的整合营销传播活动或操作实践。“整合营销传播练习”是读者更好的了解如何设计与管理整合营销传播活动。
＊精彩的图片与500多幅广告和图表。－－400多条广告说明了各章的重点，每条广告都在课文叙述中提到，每幅图片都与正在讨论的概念环环相扣。
＊新媒介－－内容主要集中在广告和网络有关的问题上。
＊全球性问题－－深入考察广告主将要面对的众多国际挑战，同时讨论许多热点问题。
＊网络观光－－访问其中提供的网址，深入广告主的主页，在网上，书中提到的广告一一展现在你眼前。
＊整合营销传播活动案例－－全新的个案研究，帮助读者通过不同方法考察整合营销传播课题，从而更好的了解整合营销传播。
该书对广告基础进行了深入浅出的阐述。作为一门综合的学科，广告涉猎的范围可谓广矣，往往让人摸不着道道。但是从根本上看，只要掌握好市场...
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